相比长图漫画,互动内容还很小众。虽然早在2016年,国内就有一些编辑器,推出“左滑”一类的模板,但大家使用它仅为节省空间,并未联想到“互动”层面上。不过时隔三年,技术还是那个技术,但用法已经变了很多。
9月25日,GQ旗下公众号“黑凤梨实验室”,推出一篇题为《脾气再好的女孩,看到第5句必炸》的文章。推送由22个左滑文本框组成,里面是模拟刮奖场景的图片。一张图是完整的句子,一张图是灰色的刮奖区。一句话分上下两半,前一句天使,后一句魔鬼。读者左滑,就能看到隐藏的后一句。
这是利用简单模板,达到交互效果的典型案例。GQ实验室内容总监Rocco称,他们去年就开始做互动推文,有时自己做,有时外包,主要增加沟通成本。这类形式,部分读者会觉得很新奇,但如果不是内容非常抓人,大家多看几次也就审美疲劳了。
最近一篇互动推文爆款,应该是“网易王三三”9月12日发布的《绝对色感挑战:不瞎算你赢》。关于某某品牌是什么颜色,文中列出了20多道选择题。比如,关于什么是“可口可乐红”,题干会给出六种红色选择,读者一一点开,就能得到对应颜色的名称。
《绝对色感》推送两周后,阅读量达44万,超过公众号“网易王三三”平均阅读水平。今年上半年开始,网易就陆续尝试了很多互动玩法,比如点击空白显字、文字弹幕效果等,色块挑战的翻牌技术,也不是他们第一次做。
GQ和网易的尝试,比较类似轻量级的H5。蔡捷文介绍,这种翻牌形式,比较适合做成4399小游戏。目前还有一种故事型思路,比如“不会画出版社”,把长图和互动结合,可以让读者选择不同的故事线,得到不同的结局。
据介绍,网易《绝对色感》是3个人用两天时间做出来的。因为此前已有技术铺垫,主要时间花在编辑和调试上。而《绝对の无聊挑战》涉及的代码量太大,虽然一早就在第三方编辑器里排好,但复制到微信后台时频繁报错,作者解决bug到凌晨3点。
微信交互图文没有严格的分类,给客户介绍时,一般分成两种:模块化交互图文和沉浸式交互。前者只是在文章中插入一个互动模块,其他内容还是普通图文排版;后者则是通篇矢量插画,通过一个或几个固定元素,利用路径位移动画贯穿全文,文中通过交互动画(例如答题互动)串联情节。
而根据GL的介绍,仅技术开发,一篇推文的报价在1000~12000元不等,基本都能控制在3000元以内,制作周期1~2天。根据客户反馈,阅读量一般是之前的1.5~2倍,读者留言会积极很多,暂时还没碰到推送后传播变差的案例。
但对企业来说,交互图文类似“简化版”的H5,虽然很多效果还无法实现,但相对来说,交互图文的制作周期和成本更低,同时可以直接推送给读者,也具备转化率高的优势,因此广受品牌欢迎。整体来说,有定制需求的用户基本都是大企业/品牌。“客户不会为了交互而交互,交互始终是为内容服务的。点击触发并不只是为了呈现一个动画效果,最重要的是为用户获取信息增设门槛,通过一次点击,让用户更专注地注意到点击后呈现的信息。”