如今双十一的帷幕已然拉开,各个电商平台使出浑身解数,有“百亿补贴+周年庆”的,也有“光棍节”变“双棍节”的,可谓是八仙过海各显神通。
就在双十一狂欢开始之前,百度App提前上线“购物”频道,频道中包含“达人直播”“发现好物”等板块。目前,该频道销售的物品涵盖电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护以及服饰家装等品类。
此举一时间引发网络热议。被热议的原因是多方面的,一是百度也曾做过几次电商尝试,但基本都无疾而终;二是尽管百度近年来因为各种负面事件而饱受诟病,但它仍不失为一个稳定而巨大的流量入口,平台所具备的流量价值还是格外受市场认可的。
微一案,作为连续7年专注社交新零售行业的品牌,立足市场一线,紧盯前沿趋势,始终用多年的经验去判断、找寻未来方向。对于是否需要入局百度电商这个问题,在这里简单分享下自己的看法。
在尚未上线“购物”功能的百度上,最常出现的场景是什么?是不是“打开百度输入问题找到满意答案/找不到答案之后随即离开”?
用户都已经主动打开了App,完成浏览动作后却直接离开,这样的流量有价值吗?有,但是不大。因为只有流量是不够的,将流量转变为自己需要的东西,才能体现流量的价值。
现在百度上线了“购物”功能,品牌方在信息展示的同时还能搭建购买通道,让用户一边浏览一边买,大大提高了流量的转化率。
其实百度App上线“购物”频道可以说是百度布局电商的最后一步。此前,百度对外宣布电商的基础设施已建设完毕。其中最重要的节点是2019年,百度推出了自己的电商平台“度小店”,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算以及订单等能力,打通C端、B端电商闭环。
除了推出类似于“抖音小店”的“度小店”外,百度也举全力打通各个产品之间的壁垒。先是大力发展百家号、小程序以及托管页等移动支柱产品,再让度小店与各产品之间产生链接,最终达到基于自身流量最大化利用的目的,这也成了百度移动商业生态的特色所在。
想象一下未来的场景无论我们在百度中搜索什么内容,搜到答案后再看到边上的购买按钮,是不是会顺手打开看一眼?直接在百度购买,和搜到答案之后再去其他电商平台搜索购买相比,成交概率是不是会高出一大截?
再来说说品牌方入局需要投入的成本。和抖音需要长期输出优质视频内容不同,品牌方可以根据自己的能力和需求,选择以文字、图文、图片或者视频的形式来发布信息,但无论哪种信息,都可以关联度小店,而大多数品牌方本身就会在百度做信息展现,因此需要额外增加的成本并不高。
最后回到开始提出的问题,品牌方要不要入局百度电商?小编的回答是“要”你舍得白白浪费那些主动上门的流量吗?如果不舍得,就大胆布局吧!题外话,直播带货一哥李佳琦就已经入驻了哦!
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