原题目:2017年中国挪动互联网年度报布,QQ阅读引领内容流量迭代 中国的挪动阅读高潮正处于 中国的挪动阅读高潮正处于一个环节节点。从增量市场转向存量市场的同时,进一步抓住年轻用户群体成为沉点,而生态流量也成为下半场所作的新范畴。近日,出名大数据平台QuestMobile 发布《2017年中国挪动互联网年度演讲》,演讲显示挪动阅读行业,QQ阅读已成为名副其实的领跑者。 演讲指出,QQ阅读入选“2017年度中国挪动互联网“用户粘性TOP10行业NO.1APP”、 “二线城市挪动网平易近最爱TOP10APP”、“生态流量TOP玩家”,并成为挪动阅读范畴的独一代表。这申明正在用户黏性、爱好度、以及生态流量的结构上,QQ阅读有冲破性的进展,鞭策挪动阅读成为2017年度文化文娱财产链上举脚轻沉的环节。 QuestMobile演讲显示,QQ阅读跻身2017年度挪动互联网用户粘性TOP10,为挪动阅读行业NO.1。取QQ阅读并列同梯队的分布为微信、爱奇艺、今日头条、王者荣耀等分歧范畴的巨头产物。这意味QQ阅读已成为挪动阅读行业具备代表性的、支持起普遍用户文娱需求的入口级产物。
QQ阅读赶上了文化内容消费升级的盈利。挪动互联网时代中手艺的前进、利用场景的碎片化、文娱体例的多元化带来的成果是文娱内容消费快速升级和迭代。正在此过程中,收集文学内容一直占领文化内容产物的泉源地位,而且凭仗付费阅读的便利化、场景化成为互联网内容消费的主要部门,这也利于支流内容入口的构成。 正在挪动阅读成长初期,QQ阅读曾经成立起内容壁垒,数据显示,阅文集团的原创内容占领数字阅读72%的内容份额,这使得QQ阅读通过内容吸引了多量的用户,并构成了绝对劣势的用户规模。复杂内容资本背后,也使后期的衍生开辟有了更大的试验空间,其IP价值链敏捷构成,反向推户黏性的加深,以及用户潜正在价值的挖掘。 需要留意的是,跟着内容行业的成长,流量堆积呈马太效应,这也是流量盈利消逝的一个显著特征:外行业步入存量市场后,难有新的迸发性增加的机遇。正在此阶段,具有大量资本和用户的头部产物立异将鞭策行业进一步成长。这令QQ阅读的成长模式,成为行业主要的参考根据。 对内容行业而言,贸易模式的立异指向对内容消费者的洞察。目前来看,内容行业的出产者和消费者都有显著的年轻化趋向,90后正成为支流群体。而挪动阅读、正在线视频、短视频等内容范畴的增速和年轻用户的增加呈现正相关。 QuestMobile演讲显示,正在全体网平易近里,80后正在一线后正在二线城市占比最多,这和中国经济成长、城镇化扶植有着密不成分的关系。正在内容消费范畴里,谁抓住了二线城市用户,谁就抓住了现今的支流用户群体。 2017年度中国挪动互联网二线城市挪动网平易近最爱TOP10的APP中,QQ阅读成为行业独一入选APP,位居第二。QQ阅读正在年轻用户中的领先,除了挪动阅读正在年轻用户中的高渗入率外,更多是基于QQ阅读一直持续打制年轻品牌,以及对用户爱好的精准洞察上。
以内容引入来说,IP改编的影视剧正在泛文娱公共用户中遍及认知度最高。做为收集文学巨头,阅文集团的IP改编产物成绩浩繁现象级爆款,也为QQ阅读正在年轻用户中的影响力扩大奠基根本。正在品牌的打制上,QQ阅读通过代言人胡歌,以及和湖南卫视等头部的互动合做,进一步确定了正在年轻公共用户群体中的劣势。 取此同时,取二次元范畴的深动,使QQ阅读愈加切近年轻用户。年轻用户对个性化、互动性强内容的偏好,成为二次元文化兴起的主要缘由。挪动阅读和二次元行业正在内容和用户上高度联系关系,两边的深切融合发生庞大的叠加效应。以阅文集团《斗破》《全职高手》等国漫精品为例,其正在年轻用户中发生的惊动效应间接表现正在QQ阅读的用户流量上。 明显,将来挪动阅读APP的支流趋向之一,是通过分歧维度的深切运营,从内容、品牌、联动开辟上无限趋势年轻用户的爱好,这也是QQ阅读脱颖而出的主要缘由,而挪动阅读APP中具有此机遇的APP并不多,终究内容取流量的合作曾经竣事。 现正在来看,挪动互联网进入下半场后,对分歧内容端生态流量整合,占领更多场景,以此来触达用户,成为存量市场的破局环节。正在创重生态上,QQ阅读已成为生态流量TOP级此外玩家。
以挪动阅读为首的内容平台正在生态流量扶植上有先天劣势。起首,优良内容具备天然黏性和分享多次的性;再者,阅读内容能获得用户更多的时长;坐外流量也会带来用户的回流。QQ阅读笼盖了用户阅读、浏览器、社交等分歧场景,精准触达方针用户,也普遍触达潜正在用户。 现实上,生态流量带来的场景融合是行业需要持久关心的沉点,同时内容形态有新的变化,即通过IP的养成取培育来高效指导用户,这使贸易模式的立异也成为生态流量的主要构成。由于IP的养成培育面向的是分歧内容范畴内更为广漠的泛文娱用户群体。 QQ阅读的劣势很较着,阅文集团的分析实力正在数字阅读行业中位居第一,集团层面一直关心生态的立异和笼盖,正在IP培育上,通过“IP共营合股人制”来打通互联网文化文娱财产链上下逛,令收集文学IP通过影视、动漫、逛戏、周边等分歧出口影响更为广漠的用户群体,这无疑令挪动阅读入口QQ阅读有了傲视同业的本钱。 再者,分歧内容入口,培养分歧场景的内容消费,一方面从分歧的场景触达用户,另一方面,IP的内容生态也构成了持续的影响力,从而推进内容的深度迭代。 无论是挪动阅读流量巨头,以及对年轻用户的持续吸引力,再加上生态流量的全面笼盖,让QQ阅读的影响力不竭扩大,它已成为挪动阅读行业内当之无愧的领跑者。而将来,QQ阅读的标的目的该当是,进一步扩大挪动阅读行业的鸿沟,把蛋糕做得更大,这也是头部企业应承担的义务。