美东时间,2月21日,百度发布了2018年第四时度及全年财报。财字显示,百度2018年全年总营收为人平易近币1023亿元(约合148.8亿美元),比上年同期增加28%,此中第四时度营收272亿元人平易近币(约合39.6亿美元),同比增加22%。比拟以往百度财报动辄百分之三四十的增速,现正在能够说是从高速增加期,过渡到了平稳增加期。不外,超华尔街预期的财报表示,让百度正在当天盘后曾一度大涨了4.71%。 这一串数字背后,是中国甚至全球经济放缓、百度正加大对下沉市场的营销投入及正在人工智能范畴的计谋结构取投资等布景,能够说,百度正在以短期利润换取持久计谋价值增加空间。也正因如斯,摩根士丹利前不久就发布了投资研究演讲,维持了对百度股票的增持评级,并且还将百度的方针股价定为230美元。 财报显示,2018年百度收集营销营收为人平易近币819亿元(约合119.1亿美元),比上年同期增加19%。2018年,百度活跃收集营销客户数量约为85.6万家,比上年同期增加10%。百度2018年来自每家收集营销客户的平均营收约为人平易近币9.58万元(约合1.39万美元),比上年同期增加8%。 即便百度目前处于平稳成长期,但若是横向对比今日头条、谷歌、搜狗、360等相关厂商,从数据中也能发觉,百度的告白营业仍正在“逆势而上”,是跑赢了良多同业以及整个大盘的。 伴跟着消息流产物的快速成长,消息流告白也成为整个告白范畴,最炙手可热的形式之一。正在百度最新的财报里,并没有具体发布消息流告白的营收和增速;而今日头条也并非上市公司,天然无权利透露这一方面的数据。 虽然没有间接数据,我们能够用“曲线数字”进行对比。焦点的逻辑正在于,消息流告白的营收和增速,很大程度上,是和相关产物的用户数、用户利用时长、用户粘性、用户采办力、市场拥有率,以及告白客户数量、告白客户行业分布等互相关注的。这些数字的表示,必然程度上也表现了消息流告白营业的环境。以百度和今日头条各自的焦点产物百度App和今日头条App为例,前不久艾瑞征询发布的《消息流告白的巨头之争》演讲中的数字显示: 2018年10月百度App月设备数达到4.7亿,大幅跨越了今日头条App。2018年9月百度App消息流告白客户数为46,854个,跨越今日头条App的15,971个。百度App告白从行业分布分离,TOP5行业告白从贡献近七成投放破费;而今日头条App的告白客户次要聚焦于电商、逛戏等少数范畴,电商投放破费占比高达80.4%。正在投放Top15的行业中,百度App有13个范畴领先,近对折范畴达到绝对劣势。 此外,正在《QuestMobile中国挪动互联网2018年秋季大演讲》中,今日头条系App总利用时长占比为9.7%,而这一数字正在6月份仍是10.1%,短短两三个月时间,就下降了0.4个百分点。从数据上看,今日头条系产物,正在市场上的热度有下降的趋向。 值得一提的是,除了今日头条、抖音等少数产物火爆之外,今日头条系其它的产物,也大都反映平平,好比,悟空问答和多闪。除了产物层面,今日头条正在内容质量、版权、政策监管、账号系统等诸多方面,照旧面对着庞大的挑和和不确定性。 相反,百度系产物,则正在过去的一年里取得了飞速的成长。以短视频、小视频为例,Trustdata的演讲显示,2017年岁尾上线万; QuestMobile的数据也显示,都雅视频12月月度活跃用户规模曾经冲破7500万,同比增加1,206.8%。此外,同样来自QuestMobile的数据,百度系另一短视频平台全平易近小视频,上线几个月时间,月活用户数也曾经跨越了2300万。 正在2019春节红包大和中,百度收成了208亿次用户互动,成为春晚红包大和中最大的赢家。春节一和,不只让百度发觉本身除了“手艺”之外,“运营”的能量和潜力,同时,也窥探到了三四线及以下下沉市场庞大的增量空间。 现在,百度正在整个行业里特别是消息流范畴,构成了独有的“一超多强”的生态产物矩阵。、超等App和强势App互为犄角、互相借力。一方面超等App可认为强势App导流,拔擢强势App继续成长强大,正在春节期间,百度系App不竭霸榜苹果使用商铺免费榜的前好几位,就是最好的表现;另一方面强势App也能反哺超等App,让超等App的用户、流量来历愈加的多元丰沛。 这种内部各产物的无效协同,也很好的注释了,为什么德意志银行的一份数据演讲显示,比拟于领取宝、抖音等,百度的用户获取更低。从贸易化的角度上讲,这就让百度具有了成本和效率方面的劣势,并且正在AI下的“搜刮+保举”这一轮回双引擎,正在帮帮告白客户处理“品牌+结果”完满同一的同时,也能正在营收层面,以多元化的体例,大幅打开本身的增加空间。 中美领军企业对比:百度消息流营业早谷歌两年,人工智能营业场景更多落地更快 正在面临新晋兴起的厂商时,百度展示了其深挚的积淀和奇特劣势,那么若是对比百度和谷歌呢?笔者认为,对比百度、谷歌这种顶尖的互联网厂商,比拟于当下,将来更为主要。而无论对于百度仍是谷歌而言,消息流营业、人工智能营业,无疑是最大的将来。由于这两块营业的成长,既关乎用户、流量,也关乎营业营收、告白营收。 先说消息流营业。很可惜的是,谷歌正在消息流这个大风口上,不只弱后于Facebook、苹果,更是比百度掉队了两年之多。今日头条日活用户数破亿,花了5年摆布的时间,百度消息流营业,日活破亿仅仅花了1年的时间,正在百度消息流营业日活破亿之后,谷歌姗姗来迟。 如前所述,消息流营业的畅后,间接影响的是谷歌相关产物的用户和流量,而间接影响的,则是谷歌的告白营收。这里不妨对比一下以搜刮告白为从的谷歌和以消息流告白为从的Facebook。谷歌2018年第四时度财字显示,告白营业营收为326.4亿美元,同比上涨为19.9%;而Facebook方面,同期财报的数字显示,Facebook第四时度来自于告白营业的营收为166.4亿美元,比上年同期的127.79亿美元增加30%, Facebook告白营业的收入增速是谷歌的1.5倍。而正在利润率方面,则愈加较着,第四时度谷歌的停业利润率增幅只要20.9%,而Facebook当季的净利润率涨幅却高达61%,利润率的增速,Facebook是谷歌的3倍。 虽然现在谷歌的营收体量仍是比Facebook大,可是正在消息流范畴的过晚发力,让谷歌正在增加势头上,要远远掉队于Facebook。正在这方面,百度则很好地把搜刮和消息流两块营业进行了很好的连系。 另一方面,谷歌正在人工智能范畴的步履要愈加及时和迅捷。不外,谷歌跟人工智能相关的项目,大部门都从一起头的“闪光灯项目”,显得后劲不脚,谷歌眼镜、智妙手机、热气球等项目均是如斯。别的,还有的项目,好比AlphaGo等,也往往是可以或许获得掌声,可是现实上落地价值无限。笔者认为,谷歌正在人工智能范畴,为数不多的两个亮点,一是从动驾驶范畴的Waymo,二是智能硬件范畴的谷歌音箱Google Home。 相反,正在人工智能范畴,百度则凭仗着从动驾驶范畴的百度Apollo、智能硬件范畴的小度智能音箱、人机交互系统范畴的DuerOS、以及人工智能平台范畴的百度大脑实现了多点冲破。不只笼盖的场景、用户更多,并且落地的速度也更快。好比,早正在客岁年中,百度就正在全世界范畴内,推出了首款L4级量产从动驾驶巴士“阿波龙”;而正在本年的CES大会期间,百度更是推出具有最强功能和机能的百度Apollo 3.5版本、全球首个最全面智能驾驶贸易化处理方案Apollo Enterprise、以及全球首个面向从动驾驶的高机能开源计较框架Apollo Cyber RT等等。 互联网行业的“蝴蝶效应”无处不正在,人工智能营业的飞速成长,可以或许从用户获取、互动加强、品牌口碑、营业协划一各个层面,或间接或间接的进一步提拔百度的告白营业表示。 回到搜刮范畴国内的相关上市公司,前面说到百度2018年第四时度营收数字为272亿元人平易近币、增加幅度为22%;而搜狗第四时度营收为2.98亿美元,较上年同期的2.77亿美元增加7.6%。360方面,正在2108年上半年,360公司停业收入60.3亿元,较客岁同期的52.9亿元增加了近14%。能够看到,即便体量比搜狗、360都大得多,百度正在增速上仍是跨越了这两者。 正在强者恒强的马太效应下,同时跟着百度正在营销层面,从搜刮告白平台进一步向整合营销平台进行升级,其将不只可以或许继续连结“平稳”的增速。并且正在进一步开辟下沉市场、深度挖掘“搜刮+消息流”能量和潜力的环境下,越来越大的营销市场空间,还无望正在将来让百度沉回高速增加的轨道上来。
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