近日,以“独树移帜”为从题的第5届TMA挪动营销盛典成功举办,网易有道凭仗有道翻译官《深夜,男同事问我睡了吗》、网易有道辞书《以你之名,守护汉字》、有道云笔记《有道云笔记猫屋》三个案例别离荣获创意H5营销类2项金取内容营销类1项银。
TMA挪动营销大堆积挪动营销精英,洞察移户消费趋向的根本上,收成了年度挪动营销范畴颂声遍野的案例做品,目前已成为挪动营销垂曲范畴首屈一指的专业项。据悉,包罗网易有道辞书、有道翻译官、有道云笔记等浩繁明星产物正在内的网易有道,目前总用户量已跨越8亿,日均活跃用户量达1700万,是目前国内用户量最大的互联网教育品牌。网易有道倡导产物驱动营销的思,取年轻一代用户的深切互动,正在本次获案例中可略见一斑。 文化是一个平易近族的魂灵,正在本次获得创意H5营销类金的网易有道辞书《以你之名,守护汉字》案例中,网易有道辞书洞察到,正在国度文化自傲的布景下,”国度宝藏“等取保守文化相关的内容遭到公共喜爱。但跟着互联网的成长,键盘和语音的输入体例正逐渐代替手写记实的形式,提笔忘字现象不竭增加,汉字文化,犹如璀璨的星辰,反面临陨落危机。 同时恰逢网易有道辞书引进了正版现代汉语大辞书,上线汉语查词功能。正在此布景下,网易有道辞书以冲破用户对“有道辞书外文翻译”固有印象的认知,提拔有道辞书汉语查词功能为起点,打制了《以你之名,守护汉字》的创意H5勾当。
正在本次案例中,有道辞书连系汉语查词功能,选择了300个寄意夸姣但少见的汉字,以守护濒危汉字文化为创意焦点,打制互动H5,调动起公共对文化传承的义务感,来守护专属汉字。勾当正在2018年2月12日倡议,两天内构成刷屏的结果,总浏览量( pv)2700W+,自觉进微博社会榜前10。不只无效普及了有道辞书的汉语查词功能,并正在文化的影响下,为品牌正在社交平台以及各大中快速塑制了网易有道辞书的高度品牌抽象。 创意曲直抵用户心灵的利剑,正在创意下,品牌营销将更具自觉力。正在获得创意H5营销类金的有道翻译官《深夜,男同事问我睡了吗》案例中,基于有道翻译官摄影翻译功能以及工做、进修、出国、旅行、海淘等使用场景,有道翻译官以第一视角录屏的形式,呈现了职场中同事相处的故事,用“深夜,男同事问我睡了吗”的话题性题目,调动起不雅众的猎奇心,同时插手脸色包、塑料姐妹花等喜剧元素,最终剧情神反转,呈现出摄影翻译的完整功能。
该案例深刻地把握住当下用户猎奇取围不雅的心理特征以及深夜聊天取加班的糊口习惯,并将此洞察取产物功能相融合,以立异的录屏形式以及创意的对话故事包拆正在产物功能展现中,让用户正在故事中体验产物功能,既好玩风趣又点燃了用户的自觉动力,最终为品牌带来了0成本刷屏的营销结果,同时有道翻译官产物功能深切。 非论手艺若何成长,颇具匠心的内容是毗连用户取品牌的最佳通道,若何将内容取品牌进行共振般地连系,让内容为品牌赋能以提拔品牌温度,是值得行业思虑的问题。获得本次内容营销类银的《有道云笔记猫屋》,便将内容营销进行了完满阐释。
有道云笔记从糊口小处入手,连系云笔记扫描纸质文稿云存储的功能,结合曾获红点设想的团队pidan,制做出方糖猫屋,为流离猫供给了安身之处。并以产物功能为根本进行内容营销,正在微博等平台打出“用户扫描次数”换取“方糖猫屋”的搜集勾当,营制参取感,让用户成为勾当的一部门,同时也让品牌更有温度。有道云笔记猫屋也正在2018梅花网营销立异最佳公益营销立异类目中揽获金。
正在此次营销勾当中,获得了跨越1000万的,同时猫屋申请量跨越5000个,同时获得各萌宠博从伴侣圈自动保举。这为有道云笔记获取了多量用户,不只新增用户量显著上升,更让有道云笔记这一东西类产物脱颖而出,获得用户的感情认同。